Reklāma — centieni piesaistīt uzmanību kādai precei, pakalpojumam, notikumam, parasti lielākas peļņas gūšanai — radusies tālā senatnē līdz ar tirdzniecības rašanos un attīstījusies prātam neaptveramā apjomā. Jau senās Ēģiptes, Babilonas, Grieķijas un Romas kultūra pārsteidz ar rakstiskas, vārdiskas un attēlu reklāmas attīstības tempiem.
Pirmās reklāmas bija vienkārši paziņojumi; par senāko zināmo uzskata ēģiptiešu papirusu, kas ziņo par verga pārdošanu. Memfisā (Ēģiptē) arheologu uzietais akmens vēsta, ka "Rino no Krētas pēc dievu gribas pareģo nākotni". Viduslaiku tirgos darbojas "saucēji", kas skaļi informēja par piedāvātajām precēm. (Franču réclame burtiski tulko kā "izkliegt".) 1452. gadā Gūtenbergs radīja tipogrāfisko iespiešanu, un jau 1472. gadā Londonā parādījās pirmā iespiestā reklāma – ziņojums pie Londonas baznīcas durvīm par lūgšanu grāmatu pārdošanu. Par reklāmas biznesa radītāju uzskata franču ārstu un žurnālistu Teofrastu Renodo – viņš Parīzē atvēra izziņu kantori, kas avīzē "La Gazette" publicēja privātus sludinājumus. Angļa Viljama Teilora firma "Tayler & Newton" 1786. gadā sāka darboties kā starpnieks starp reklāmu devējiem un tipogrāfiju. Amerikas kolonijās jau 1704. gadā parādījās uz reklāmu orientēta avīze "Boston News‑Letter", bet 1729. gadā Bendžamins Franklins milzīgā tirāžā izdeva "Pensilvānijas Avīzi" ("The Pennsylvania Gazette"), tās reklāmu publikāciju apjoms tālu pārsniedza līdz šim pieredzēto. Kad vispirms Anglijā, vēlāk arī ASV norisinājās industriālā revolūcija, ražotāji un tirgotāji sāka apzināties reklāmas varenību un tās nozīmību savas peļņas vairošanā. 1839. gadā parādījās fotogrāfija – tagad piedāvāto varēja gan aprakstīt, gan arī attēlot, kas vairoja uzticību produktam. Kad 1884. gadā izgudroja telegrāfu, kas savienoja no lielpilsētām attālos reģionus ar centru, reklāma kļuva par vienu no galvenajām mārketinga funkcijām. Ar reklāmu sāka nodarboties specializētas aģentūras un firmas. Pasaulē pirmo reklāmu aģentūru 1842. gadā Filadelfijā (ASV) dibināja Volnijs Palmers – viņš no izdevējiem iepirka brīvus laukumus avīzēs un pēc tam tos ar peļņu pārdeva reklāmu devējiem. Par lielisku piedāvājuma reklamēšanas veidu kļuva veikalu skatlogi, preču izvietošana pārskatāmos plauktos. Mūsdienu TV un interneta iespējas mēs izjūtam katrs.
06.10.2023.
